MP-0000.587.77 | Étalage de toffees Allen's, Montréal, QC, vers 1920

 
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Photographie
Étalage de toffees Allen's, Montréal, QC, vers 1920
Anonyme - Anonymous
Vers 1920, 20e siècle
Plaque sèche à la gélatine
25 x 20 cm
Achat de Mr. Fritz Arnold
MP-0000.587.77
© Musée McCord
Description
Mots-clés :  Architecture (8647) , commerciale (1510) , Photographie (77678)
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Clefs pour l'histoire

L'abondance de la marchandise, l'attitude bienveillante de la commerçante, le sourire satisfait du client, voilà les conditions réunies pour produire une image idyllique de la société de consommation. Au début des années 1920, la photographie n'a pas encore définitivement déclassé le dessin dans le domaine des images publicitaires. Le dessin demeure pour l'essentiel la forme d'expression visuelle privilégiée pour la promotion des biens de consommation, comme en témoignent les illustrations publicitaires ornant ce kiosque. Toutefois, c'est à la photographie qu'incombe la tâche de documenter les habitudes des consommateurs de l'époque. La documentation photographique des installations commerciales et des comportements d'achat est très utile au domaine du marketing alors naissant.

  • Quoi

    Les réclames et les publicités font résolument partie de l'environnement urbain moderne. Les années 1920 marquent une étape importante dans l'évolution de l'illustration publicitaire. Plusieurs artistes de l'époque s'inspirent de ces images ou même en conçoivent.

  • À la différence de la boutique, le kiosque présente l'immense avantage de la mobilité. Il suffit de l'installer dans les secteurs les plus favorables à la vente. Le kiosque est une adaptation contemporaine des commerces ambulants.

  • Quand

    Dans les années 1920, les réclames envahissent le paysage urbain qui se transforme progressivement en un vaste laboratoire de marketing.

  • Qui

    La compagnie britannique Allen's Toffee, fondée en 1860, produit des friandises très appréciées des Montréalais. Les bonbons sont vendus dans de petites boîtes d'étain joliment illustrées, très recherchées par les collectionneurs d'aujourd'hui.