M2004X.6.5.24 | Une silhouette parfaite sans danger pour la santé. Garantie grâce au port de l'Anti-corset Platinum

 
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Impression
Une silhouette parfaite sans danger pour la santé. Garantie grâce au port de l'Anti-corset Platinum
1891, 19e siècle
7.6 x 6 cm
M2004X.6.5.24
© Musée McCord
Description
Mots-clés :  Impression (4091) , publicité (12) , Sign and symbol (252)
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Clefs pour l'histoire

Cette publicité annonce un produit se présentant comme une alternative au corset :
« UNE SILHOUETTE PARFAITE SANS DANGER POUR LA SANTÉ. Garantie grâce au port de l'ANTI-CORSET PLATINUM (brevet no 14, 796). Un corsage hygiénique. Les baleines "Platinum" procurent le soutien idéal. Plus de risque de syncope due au laçage excessivement serré. »

Vers la fin du 19e siècle, les médecins se préoccupent de plus en plus de prévention des maladies, et non uniquement de guérison. Aussi, le corset devient l'un des objets de leurs inquiétudes en matière de santé des femmes. Le laçage excessivement serré créerait de graves problèmes, notamment au niveau de la respiration, de la circulation sanguine, du système digestif et de l'utérus.

En réaction aux arguments virulents de médecins contre le port du corset, des fabricants, faisant parfois appel aux services de médecins, conçoivent de nouveaux produits dits moins dommageables pour la santé. Par le biais d'annonces publiées dans les journaux, les fabricants de corsets et de produits tels que « l'Anti-corset », propagent leurs arguments, camouflant mal leur crainte de voir disparaître complètement le corset.

  • Quoi

    Le journal dans lequel se trouve cette publicité s'adresse à un public féminin. Reflétant de nombreux aspects de la société victorienne, le journal aborde aussi bien des questions d'étiquette, de mode féminine, de tenue de maison, de vie culturelle, que de politique et de thèmes sociaux.

  • Le journal The Queen : The Lady's Newspaper and Court Chronicles a été publié à Londres. Il était disponible au Canada à la fin du 19e siècle.

  • Quand

    Cette publicité illustre de quelle manière les fabricants de sous-vêtements féminins réagissent aux dénonciations des effets néfastes du corset par un nombre grandissant de médecins.

  • Qui

    Malgré les effets néfastes du corset, notamment décriés par des médecins, les femmes n'abandonnent pas pour autant leur corset. Aussi, elles peuvent se montrer sensibles aux arguments des fabricants.