M2002.70.D04_132-05 | Compliments de Sherbrooke Pure Milk Ltd. - Les quintuplées Dionne

 
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Calendrier
Compliments de Sherbrooke Pure Milk Ltd. - Les quintuplées Dionne
1936, 20e siècle
Lithographie
27.3 x 42 cm
Don de Mr. Eddy Echenberg
M2002.70.D04_132-05
© Musée McCord
Description
Mots-clés :  Calendrier (1)
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Clefs pour l'histoire

À partir du milieu des années 1920, l'encadrement plus strict de la qualité du lait et l'imposition de la pasteurisation obligatoire encouragent les entreprises laitières à insister davantage sur les bienfaits du lait. Leurs messages publicitaires utilisent tout particulièrement les nourrissons et les jeunes enfants. À Montréal, les compagnies J.J. Joubert et Montreal Dairy multiplient les publicités où figurent de petits chérubins tout ronds et roses grâce à la consommation du bon lait pasteurisé. Les pages féminines des quotidiens, les revues féminines comme la Revue Moderne, les bulletins paroissiaux, les programmes de concert et de théâtre sont autant de lieux où l'entreprise laitière s'adresse directement aux mères de famille. Certaines compagnies adoptent une stratégie promotionnelle encore plus novatrice. Comme la Sherbrooke Pure Milk Company, elles ont recours aux grandes vedettes de l'heure, les jumelles Dionne, pour transmettre le message que le lait pasteurisé est garant de la santé des bébés.

  • Quoi

    Les stratégies promotionnelles des compagnies laitières reposent souvent sur la distribution gratuite de divers produits à leurs clients. En 1936, la Sherbrooke Pure Milk Company offre gracieusement ce calendrier illustré.

  • À de rares exceptions près, l'industrie laitière urbaine est dominée par des entreprises familiales et des sociétés à capital social local jusqu'à la fin des années 1920. Il en est ainsi de la Sherbrooke Pure Milk Company : ses propriétaires et ses administrateurs sont de Sherbrooke.

  • Quand

    Fondée en 1911, la Sherbrooke Pure Milk Company connaît une évolution semblable aux grandes laiteries montréalaises. Elle inaugure une nouvelle usine moderne en 1930.

  • Qui

    Elles s'appellent Annette, Émilie, Yvonne, Cécile et Marie. Nées en 1934 dans une petite communauté rurale du nord de l'Ontario, ces cinq jumelles identiques sont des vedettes nationales et internationales pendant leur enfance.